Met meer dan 15 jaar ervaring in de mode-industrie als hoofdredacteur van de Oekraïense Vogue, stylist en influencer lanceerde Julie Pelipas in 2020 haar merk Bettter. Het was 'beter' in de breedste zin van het woord: voor het milieu vanwege de upcycle benadering, en voor de Oekraïense bevolking als community. Het is dan ook niet gek dat ze een van de grote kanshebbers is voor de LVMH-prijs voor jonge fashion designers, en daarmee is ze tevens Bazaars Woman of the Week.
Oekraïense modemerken die je nu kunt supporten >
Julie Pelipas maakt de mode-industrie Bettter
Toen Julie Pelipas begin 2020 bettter.us oprichtte (het 'us' staat voor 'upcycling-systeem'), was het als modemerk vooral bedoeld als motivatie om opnieuw na te denken hoe de industrie zich bezighield met duurzaamheid en upcycling. Want dat kon anders, wist Julie. Door het opschalen van upcycling technologieën te zien als de belangrijkste factor in de transitie naar een duurzame samenleving en door te werken met restanten uit de mode-industrie, probeert Julie mode op een andere manier te benaderen. Out of the box denken, open staan voor de nieuwste technologie en nieuwe samenwerkingen zorgden er al snel voor dat het merk zich sterk positioneerde, óók in tijden van de pandemie die slechts weken na de lancering inzette.
Het waren uitdagende tijden, die nog uitdagender werden toen de oorlog uitbrak op 24 februari 2022. Julie, van oorsprong afkomstig uit Marioepol en woonachtig in Kiev, was plots genoodzaakt te verhuizen naar Londen met haar kinderen, en zat maanden in survival mode, zegt ze in een interview met i-D Magazine: 'Het was onmogelijk om zelfs maar aan het produceren van kleding te denken. Ik wist niet eens of ik nog een huis had, laat staan een productie. Uiteindelijk kreeg ik het nieuws dat onze productiefaciliteit was vernietigd, maar mijn team was gelukkig wel veilig. Terwijl mijn land in brand stond, was Milan Fashion Week vol aan de gang. Ik dacht totaal niet aan shows, maar vroeg me af of ik alleen moest gaan om de boodschap te verspreiden. Ik besloot uiteindelijk om naar Parijs te gaan waar de fashion week net startte. Het was heel dubbel; iedereen had plezier, genoot van de eerste fashion week na Covid en vierde het leven, en ik probeerde maar telkens de waarheid over de oorlog te delen, klinkend als een of andere gek!'
Door de lieve reacties uit haar netwerk besefte ze dat ze Oekraïense fashion community op een of andere manier moest zien te linken aan de wereldwijde community, zodat men wist wat er in Oekraïne mogelijk was. Het leidde tot het ontstaan van bettter.community, een online platform waar de wereldwijde creatieve industrie kennis kan maken met de talenten uit Oekraïne en Oekraïense ondernemingen gesteund worden.
De grote kanshebber voor de LVMH-modeprijs
Julie Pelipas is met Bettter een van de negen finalisten van de prestigieuze LVMH-modeprijsuitreiking op 7 juni 2023. Uit meer dan 2000 kandidaten viel haar collectie en concept op, maar de jury bestaande uit grote namen als Jonathan Anderson, Maria Grazia Chiuri, Marc Jacobs en Stella McCartney zal uiteindelijk bepalen of Julie ook echt de winnaar wordt. Houdt Bazaar in de gaten voor de uitslag!
Lees ook
ncG1vNJzZmivp6x7qa3RqZyrq5KWx6Kt0WeaqKVfo7lww86mnKdln5t6tbTEZrCemaJkrnV%2FlGxvb2tnZLe2uMieZKmdnJ69or%2BMpa2moF8%3D